“买它，买它”，李佳琦魔性声音能否注册为商标？

　　如今网上直播卖货已成潮流，“Oh my god买它”“买它，买它”，“口红一哥”李佳琦经典语句一出，万千少女剁手。带货小能手李佳琦在直播中经常说的“买它，买它”频次相当高，有些人或许是先从“买它，买它”才认识的李佳琦，那么“买它，买它”这个声音是否可以注册为商标呢？

　　事件起源还得从李佳琦的直播间说起，4月23日晚，李佳琦邀请国家知识产权局发展研究中心的专家进行直播，分享知识产权相关知识。直播期间提起，“买它”的原声是否可以注册商标？

　　国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍作出回答：“可以，如果有显著性，可以尝试注册。如果“OMG买它买它”声音商标由李佳琦本人提交申请注册，那成功率会高很多。”并表示只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品，与他人的商品区别开的标志，声音也可以作为商标申请注册。

　　大家见惯了文字、图形、字母等的商标，对声音商标可能比较陌生。2016年2月13日，我国首例声音商标申请“中国国际广播电台广播节目开始曲”初审公告，这是我国首件声音商标。

　　第一件声音商标横空出世后，腾讯、京东、奇虎、小米、广东太阳神、美的、娃哈哈、天狮等知名企业纷纷提出申请，一时间声音商标成了“香饽饽”。

　　国外企业不甘示弱，本田技研工业株式会社、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子、诺基亚等都积极申请。其中，英特尔公司申请的“灯！等灯等灯”旋律、诺基亚手机开机时的音乐，都是中国消费者耳熟能详的声音。

　　但自新《商标法》施行以来，全国共有546件声音商标申请注册，最终仅有15个注册成功。

　　可见声音商标注册的难度，怎么样的声音才能注册成为商标呢？商标法里有规定：

　　（一）声音的商标注册应满足实质条件，具备显著性和非功能性显著性是商标保护的灵魂，声音商标应当与普通商标一样满足显著性要求。《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。声音商标显著性的判断标准是，消费者在一般注意情况下能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。

　　（二）声音商标的注册也要满足非功能性的要求标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。例如，普通的atm机在出钞时会发出“哗啦啦”的数钞声，这种声音就属于功能性声音，因此不能注册为atm机商标。

　　分析得，李佳琦的“OMG买它买它”，是每场直播中都出现的口头禅一样的存在，非常有自己的独特性，长此以往的表达，让它变的非常具有辨识度，以至于李佳琦这句话一出，条件反射的精神专注，其他人无法达到这种效果。“OMG买它买它”时常出现在微博热搜上，表现出了人们的接受和感兴趣，吸引更多的消费者去关注。

　　声音商标的出现丰富了商标的形式，让商标不止拘泥于固定的格式。声音商标更加的跳脱，能给消费者更多的心理暗示，更能吸引消费者的眼光。从平面升华到立体，让感知换了种方式，充满了新鲜感，相信在未来声音商标会更加的受欢迎！